غالبًا ما يكون لمجموعات الأمراض الجلدية متعددة المواقع عيادة واحدة تتصدر في التصنيف، وخمس عيادات لا. نادرًا ما يكون الحل متعلقًا بالعيادة نفسها — بل يتعلق ببنية الموقع التي تحرم المواقع الأصغر من السلطة. المخطط أدناه هو النظام الدقيق الذي نستخدمه لنقل كل موقع، وليس فقط الموقع الرئيسي، إلى المراكز الثلاثة الأولى لكلمات البحث الخاصة بمدينته أو حيه.
السبب وراء امتلاك معظم المجموعات متعددة المواقع لموقع واحد مهيمن هو بنيوي بالكامل. تم تصميم الموقع الأصلي للعيادة الأصلية. عندما توسعت المجموعة، أضاف فريق التسويق صفحات للمواقع عن طريق نسخ ولصق صفحة الموقع الرئيسي وتبديل اسم المدينة. والنتيجة هي محتوى هزيل ومكرر تعامله Google بشكل صحيح على أنه منخفض الجودة — وبالتالي فإن كل صفحة موقع جديدة لا ترث أي سلطة من الموقع الرئيسي.
٠١. نموذج صفحة الموقع
يخصص لكل موقع صفحة تحتوي على نص تعريفي فريد، وخريطة مدمجة، وقائمة مقدمي الخدمة، وأبرز الخدمات المحلية جداً. لا يوجد محتوى مكرر على الإطلاق، ولا نسخ ولصق. هذا يعني أن إنساناً فعلياً — ويفضل أن يكون مدير الموقع — يجب أن يكتب فقرتين أو ثلاث فقرات عن الحي، ومواقف السيارات، والشوارع المحيطة، والخدمات المحددة التي تركز عليها هذه العيادة.
- مقدمة فريدة من 250 إلى 400 كلمة تذكر الحي بالاسم
- خريطة Google مدمجة مع دبوس العيادة الدقيق
- قائمة مقدمي الخدمة الخاصة بالموقع مع صور شخصية وسير ذاتية
- أبرز الخدمات الموزونة حسب ما تحجزه هذه العيادة في الغالب
- 3-5 تقييمات حقيقية للمرضى لهذا الموقع، وليس للموقع الرئيسي
- أسئلة وأجوبة خاصة بالموقع (مواقف السيارات، الوصول عبر الكراسي المتحركة، اللغات المنطوقة)
٠٢. الربط الداخلي الذي يوزع السلطة
الرافعة الثانية هي الربط الداخلي. إذا كانت كل رابط خلفي لموقعك يشير إلى الصفحة الرئيسية، وكانت صفحتك الرئيسية ترتبط بالتساوي بكل صفحة موقع، فأنت تقسم السلطة بالتساوي وتحرم جميع المواقع من التكافؤ المركز الذي تحتاجه للتصنيف. الحل هو نمط المحور والتفرع: كل صفحة خدمة ترتبط بصفحات المواقع التي تقدم فيها هذه الخدمة، وكل صفحة موقع ترتبط بصفحات الخدمة المحددة التي تركز عليها هذا الموقع.
٠٣. استراتيجية الملف التجاري على Google لكل موقع
يخصص لكل موقع ملف تجاري مُحسّن بالكامل على Google مع رقم هاتف محلي فريد، وقائمة خدمات فريدة، ومنطقة خدمة فريدة، وعجلة توليد المراجعات الخاصة به. يعتبر الملف التجاري على Google عامل تصنيف في حزمة الخرائط وعامل تصنيف غير مباشر للحزمة العضوية عبر اتساق الاسم والعنوان والهاتف. إذا قصرت في ذلك، فإنك تترك أكبر رافعة فردية دون استخدام.
- فئة أساسية فريدة تتطابق مع الخدمة الأساسية، وليس 'طبيب أمراض جلدية' بشكل عام
- منشورات Google أسبوعية خاصة بعروض هذا الموقع أو أخبار مقدم الخدمة
- صور يتم تحميلها شهريًا، مع تحديد الموقع الجغرافي للموقع
- الردود على المراجعات في غضون 48 ساعة، مخصصة لكل مراجعة
- نطاق منطقة الخدمة محدد حسب سحب المرضى الفعلي، وليس الجغرافيا الطموحة
٠٤. المحتوى المحلي الذي ليس صفحة الموقع
الجزء الأخير هو المحتوى التحريري المحلي. لكل مدينة أو حي تخدمه، انشر مقالًا واحدًا طويلًا كل ربع سنة يربط طب الأمراض الجلدية بموضوع محلي أصيل — التعرض للشمس في شاطئ محلي معين، جودة الهواء في حي معين، عسر المياه في رمز بريدي محدد. تدرك Google هذا كسلطة محلية موضوعية وينقل صفحة الموقع أعلى المنافسين الذين إشارتهم المحلية الوحيدة هي عنوانهم.
افعل كل هذه الأمور الأربعة — صفحات مواقع فريدة، وربط داخلي على نمط المحور والتفرع، وانضباط الملف التجاري على Google لكل موقع، ومحتوى تحريري محلي فصلي — لمدة ستة أشهر، وستشاهد الموقع الأضعف تاريخيًا يتسلق إلى نفس المركز الثالث الذي يتمتع به الموقع الرئيسي لسنوات. تحسين محركات البحث المحلية ليس حظًا، وليس خطأ الموقع الرئيسي أن الفرع لا يتصدر. إنها بنية، والبنية قابلة للإصلاح.
