Wielolokalizacyjne grupy dermatologiczne często mają jedną klinikę, która się pozycjonuje, i pięć, które tego nie robią. Rozwiązaniem rzadko jest sama klinika — chodzi o architekturę strony, która pozbawia mniejsze lokalizacje autorytetu. Poniższy podręcznik to dokładnie ten system, którego używamy, aby przenieść każdą lokalizację, nie tylko flagową, do pierwszej trójki dla słowa kluczowego miasta lub dzielnicy.
Powodem, dla którego większość grup wielolokalizacyjnych kończy z jedną dominującą lokalizacją, jest w całości struktura. Oryginalna strona została zaprojektowana dla oryginalnej kliniki. Kiedy grupa się rozrosła, zespół marketingowy dodał strony lokalizacyjne poprzez kopiowanie strony flagowej i zamianę nazwy miasta. Rezultatem jest uboga, powtarzalna treść, którą Google słusznie traktuje jako niską jakość — więc każda nowa strona lokalizacyjna nie dziedziczy żadnego autorytetu od flagowej.
01. Wzorzec strony lokalizacyjnej
Każda lokalizacja otrzymuje stronę z unikalnym tekstem wprowadzającym, wbudowaną mapą, listą dostawców i hiperlokalnymi wyróżnikami usług. Zero powielonych treści, zero kopiowania i wklejania. Oznacza to, że rzeczywista osoba — idealnie kierownik lokalizacji — musi napisać dwa lub trzy akapity o okolicy, parkingu, okolicznych ulicach i konkretnych usługach, na które kładzie nacisk ta klinika.
- Unikalne wprowadzenie o długości 250–400 słów, które wymienia nazwę dzielnicy
- Wbudowana Google Map z dokładnym pinem kliniki
- Lista dostawców specyficzna dla lokalizacji, ze zdjęciami i biografiami
- Wyróżniki usług ważone według tego, co ta klinika faktycznie najczęściej rezerwuje
- 3–5 prawdziwych recenzji pacjentów dla tej lokalizacji, nie dla flagowej
- Często zadawane pytania specyficzne dla lokalizacji (parking, dostęp dla wózków inwalidzkich, języki)
02. Wewnętrzne linkowanie, które rozdziela autorytet
Drugą dźwignią jest wewnętrzne linkowanie. Jeśli każdy link zwrotny do Twojej witryny wskazuje na stronę główną, a Twoja strona główna linkuje równo do każdej strony lokalizacyjnej, dzielisz autorytet równomiernie i pozbawiasz wszystkie lokalizacje skoncentrowanego kapitału, którego potrzebują do pozycjonowania. Rozwiązaniem jest wzorzec hub-and-spoke: każda strona usługowa linkuje do stron lokalizacyjnych, gdzie ta usługa jest oferowana, a każda strona lokalizacyjna linkuje do konkretnych stron usługowych, na które lokalizacja kładzie nacisk.
03. Strategia profilu firmy w Google dla każdej lokalizacji
Każda lokalizacja otrzymuje swój w pełni zoptymalizowany profil GBP z unikalnym lokalnym numerem telefonu, unikalną listą usług, unikalnym obszarem usług i własnym mechanizmem generowania recenzji. GBP jest czynnikiem rankingowym dla pakietu map i czynnikiem rankingowym pośrednio dla pakietu organicznego poprzez spójność NAP. Zaniedbanie tego elementu oznacza pozostawienie największej pojedynczej dźwigni nietkniętej.
- Unikalna kategoria główna dopasowana do głównej usługi, a nie ogólna 'dermatolog'
- Cotygodniowe posty Google specyficzne dla promocji lub wiadomości o dostawcach w danej lokalizacji
- Zdjęcia przesyłane co miesiąc, geotagowane dla danej lokalizacji
- Odpowiedzi na recenzje w ciągu 48 godzin, spersonalizowane dla każdej recenzji
- Promień obszaru usług ustawiony na rzeczywisty zasięg pacjentów, a nie na aspirujące położenie geograficzne
04. Lokalne treści, które nie są stroną lokalizacyjną
Ostatnim elementem są lokalne treści redakcyjne. Dla każdego miasta lub dzielnicy, którą obsługujesz, publikuj jeden długi artykuł kwartalnie, który łączy dermatologię z autentycznie lokalnym tematem — ekspozycja na słońce na konkretnej lokalnej plaży, jakość powietrza w konkretnej dzielnicy, twardość wody w konkretnym kodzie pocztowym. Google rozpoznaje to jako merytoryczny lokalny autorytet i przenosi stronę lokalizacyjną powyżej konkurentów, których jedynym lokalnym sygnałem jest ich adres.
Zrób wszystkie cztery rzeczy — unikalne strony lokalizacyjne, wewnętrzne linkowanie typu hub-and-spoke, dyscyplinę GBP dla każdej lokalizacji i kwartalnie lokalne treści redakcyjne — przez sześć miesięcy, a zobaczysz, jak historycznie najsłabsza lokalizacja wspina się na tę samą pozycję w pierwszej trójce, którą flagowa cieszyła się przez lata. Lokalne SEO to nie szczęście i to nie wina flagowej, że satelita się nie pozycjonuje. To architektura, a architekturę można naprawić.
