Usean toimipisteen dermatologian ryhmillä on usein yksi klinikka, joka sijoittuu, ja viisi, jotka eivät. Korjaus ei harvoin liity itse klinikkaan – se liittyy sivuston arkkitehtuuriin, joka näännyttää pienempiä toimipisteitä auktoriteetista. Alla oleva käsikirja on täsmälleen se järjestelmä, jota käytämme siirtääksemme jokaisen toimipisteen, ei vain lippulaivan, kolmen parhaan joukkoon omalla kaupunki- tai naapurustohakusanallaan.
Syy siihen, miksi useimmat usean toimipisteen ryhmät päätyvät yhteen hallitsevaan toimipisteeseen, on täysin rakenteellinen. Alkuperäinen sivusto suunniteltiin alkuperäiselle klinikalle. Kun ryhmä laajeni, markkinointitiimi lisäsi sijaintisivuja kopioimalla lippulaivan sivun ja vaihtamalla kaupungin nimen. Tuloksena on ohutta, päällekkäistä sisältöä, jota Google käsittelee oikein heikkolaatuisena – joten jokainen uusi sijaintisivu ei peri lippulaivan auktoriteettia.
01. Sijaintisivujen malli
Jokainen toimipiste saa sivun, jossa on ainutlaatuinen johdantoteksti, upotettu kartta, palveluntarjoajien luettelo ja paikallisesti painotettuja palvelukohokohtia. Ei kopioitua sisältöä, ei kopioi-liitä-toimintoja. Tämä tarkoittaa, että todellisen ihmisen – ihannetapauksessa toimipisteen johtajan – on kirjoitettava kaksi tai kolme kappaletta naapurustosta, pysäköinnistä, ympäröivistä kaduista ja tietyistä palveluista, joita tämä klinikka painottaa.
- Ainutlaatuinen 250–400 sanan johdanto, jossa mainitaan naapurusto nimeltä
- Upotettu Google Kartta tarkan klinikan merkin kanssa
- Sijaintispesifi palveluntarjoajaluettelo, jossa on kuvat ja esittelyt
- Palvelukohokohdat painotettuna siihen, minkä tämä klinikka todella varaa eniten
- 3–5 todellista potilaspalautetta tästä sijainnista, ei lippulaivasta
- Sijaintispesifi FAQ (pysäköinti, pyörätuoliyhteys, puhutut kielet)
02. Sisäinen linkitys, joka jakaa auktoriteettia
Toinen vipu on sisäinen linkitys. Jos jokainen sivustoillesi johtava takalinkki osoittaa etusivulle ja etusivusi linkittää tasaisesti jokaiseen sijaintisivuun, jaat auktoriteettia tasaisesti ja näännytät kaikki sijainnit siitä keskittyneestä pääomasta, jota ne tarvitsevat sijoittuakseen. Korjaus on keskus- ja puola -malli: jokainen palvelusivu linkittää alas sijaintisivuille, joissa kyseistä palvelua tarjotaan, ja jokainen sijaintisivu linkittää alas tietyille palvelusivuille, joita sijainti korostaa.
03. Google Business Profile -strategia toimipistekohtaisesti
Jokainen toimipiste saa oman täysin optimoidun GBP:nsä, jossa on yksilöllinen paikallinen puhelinnumero, yksilöllinen palveluluettelo, yksilöllinen palvelualue ja oma arvostelugenerointipyörä. GBP on sijoitustekijä karttapaketille ja epäsuorasti sijoitustekijä orgaaniselle paketille NAP-yhdenmukaisuuden kautta. Pihtaile siinä, niin jätät suurimman yksittäisen vivun käyttämättä.
- Ainutlaatuinen pääkategoria, joka vastaa pääpalvelua, ei geneerisesti 'dermatologi'
- Viikoittaiset Google-julkaisut, jotka liittyvät kyseisen toimipisteen tarjouksiin tai palveluntarjoajan uutisiin
- Kuvat ladataan kuukausittain, maantunnistein sijainnin mukaan
- Vastaukset arvosteluihin 48 tunnin sisällä, yksilöityinä jokaiselle arvostelulle
- Palvelualueen säde asetettu vastaamaan todellista potilaiden vetovoimaa, ei toivottua maantieteellistä aluetta
04. Paikallinen sisältö, joka ei ole sijaintisivu
Viimeinen osa on paikallinen toimituksellinen sisältö. Julkaise joka neljännesvuosi jokaista palvelemaasi kaupunkia tai naapurustoa varten yksi pitkä artikkeli, joka yhdistää dermatologian aidosti paikalliseen aiheeseen – aurinkonaltistus tietyllä paikallisella rannalla, ilmanlaatu tietyllä naapurustolla, veden kovuus tietyllä postinumeroalueella. Google tunnistaa tämän aiheelliseksi paikalliseksi auktoriteetiksi ja se nostaa sijaintisivun kilpailijoiden yläpuolelle, joiden ainoa paikallinen signaali on heidän osoitteensa.
Tee kaikki nämä neljä – ainutlaatuiset sijaintisivut, keskus- ja puola-sisäinen linkitys, toimipistekohtainen GBP-kurinalaisuus ja neljännesvuosittain paikallinen toimituksellinen sisältö – kuuden kuukauden ajan, ja näet historiallisesti heikoimman toimipisteen nousevan samalle kolmen parhaan joukkoon, josta lippulaiva on nauttinut vuosia. Paikallinen SEO ei ole onnea, eikä lippulaivan vika, että satelliitti ei sijoitu. Se on arkkitehtuuria, ja arkkitehtuuri on korjattavissa.
