Los grupos de dermatología con múltiples ubicaciones a menudo tienen una clínica que se posiciona bien y cinco que no. La solución rara vez se trata de la clínica en sí, sino de la arquitectura del sitio que priva de autoridad a las ubicaciones más pequeñas. El manual a continuación es el sistema exacto que utilizamos para mover cada ubicación, no solo la principal, a los tres primeros puestos para la palabra clave de su ciudad o barrio.
La razón por la que la mayoría de los grupos con múltiples ubicaciones terminan con una ubicación dominante es enteramente estructural. El sitio original fue diseñado para la clínica original. Cuando el grupo se expandió, el equipo de marketing agregó páginas de ubicación copiando y pegando la página principal e intercambiando el nombre de la ciudad. El resultado es un contenido escaso y duplicado que Google correctamente trata como de baja calidad, por lo que cada nueva página de ubicación no hereda ninguna de la autoridad de la página principal.
01. El patrón de la página de ubicación
Cada ubicación obtiene una página con un texto introductorio único, un mapa incrustado, una lista de proveedores y destacados de servicios hiperlocales. Cero contenido duplicado, cero copiar y pegar. Eso significa que una persona real, idealmente el gerente de la ubicación, tiene que escribir dos o tres párrafos sobre el vecindario, el estacionamiento, las calles circundantes y los servicios específicos que enfatiza esta clínica.
- Introducción única de 250 a 400 palabras que menciona el nombre del barrio
- Google Map incrustado con el pin exacto de la clínica
- Lista de proveedores específicos de la ubicación con fotos de cabecera y biografías
- Destacados de servicios ponderados según lo que esta clínica reserva más
- 3 a 5 reseñas de pacientes reales para esta ubicación, no las de la principal
- Preguntas frecuentes específicas de la ubicación (estacionamiento, acceso para sillas de ruedas, idiomas hablados)
02. Enlaces internos que distribuyen autoridad
El segundo factor es el enlace interno. Si cada backlink a su sitio apunta a la página de inicio, y su página de inicio enlaza equitativamente a cada página de ubicación, está dividiendo la autoridad de manera uniforme y privando a todas las ubicaciones de la equidad concentrada que necesitan para posicionarse. La solución es un patrón de tipo "hub-and-spoke": cada página de servicio enlaza a las páginas de ubicación donde se ofrece ese servicio, y cada página de ubicación enlaza a las páginas de servicio específicas que enfatiza la ubicación.
03. Estrategia de Google Business Profile por ubicación
Cada ubicación obtiene su propio GBP totalmente optimizado con un número de teléfono local único, una lista de servicios única, un área de servicio única y su propio ciclo de generación de reseñas. GBP es un factor de posicionamiento para el paquete de mapas y un factor de posicionamiento indirecto para el paquete orgánico a través de la consistencia de NAP. Si lo descuida, dejará sin tocar la palanca individual más grande.
- Categoría principal única que coincide con el servicio principal, no 'dermatólogo' genéricamente
- Publicaciones semanales en Google específicas para las promociones o noticias del proveedor de esa ubicación
- Fotos subidas mensualmente, geoetiquetadas para la ubicación
- Respuestas a reseñas en 48 horas, personalizadas por reseña
- Radio del área de servicio configurado según la afluencia real de pacientes, no la geografía aspiracional
04. Contenido local que no es la página de ubicación
La última pieza es el contenido editorial local. Para cada ciudad o barrio al que sirve, publique un artículo largo por trimestre que vincule la dermatología con un tema genuinamente local: la exposición al sol en una playa local específica, la calidad del aire en un barrio específico, la dureza del agua en un código postal específico. Google reconoce esto como autoridad local temática y mueve la página de ubicación por encima de los competidores cuya única señal local es su dirección.
Haga estas cuatro cosas: páginas de ubicación únicas, enlaces internos "hub-and-spoke", disciplina de GBP por ubicación y contenido editorial local trimestral, durante seis meses y verá cómo la ubicación históricamente más débil asciende a la misma posición entre los tres primeros que la principal ha disfrutado durante años. El SEO local no es suerte, y no es culpa de la sede principal que las sucursales no se clasifiquen. Es arquitectura, y la arquitectura es corregible.
