Dermatologické skupiny s více pobočkami mají často jednu kliniku, která se umisťuje vysoko ve vyhledávání, a pět, které ne. Řešení se málokdy týká samotné kliniky — jde o architekturu webu, která menší pobočky připravuje o autoritu. Níže uvedený herní plán je přesně ten systém, který používáme k tomu, aby se každá pobočka, nejen ta vlajková, dostala do první trojky pro své klíčové slovo města nebo čtvrtě.
Důvodem, proč většina skupin s více pobočkami skončí s jednou dominantní pobočkou, je výhradně strukturální. Původní web byl navržen pro původní kliniku. Když se skupina rozšířila, marketingový tým přidal stránky poboček zkopírováním stránky vlajkové lodi a výměnou názvu města. Výsledkem je slabý, duplicitní obsah, který Google správně považuje za nekvalitní — takže každá nová stránka pobočky nedědí žádnou autoritu vlajkové lodi.
01. Vzor stránky pobočky
Každá pobočka získá stránku s unikátním úvodním textem, vloženou mapou, seznamem poskytovatelů a hyperlokálními zdůrazněnými službami. Nulový duplicitní obsah, nulové kopírování. To znamená, že skutečný člověk — ideálně manažer pobočky — musí napsat dva nebo tři odstavce o dané čtvrti, parkování, okolních ulicích a konkrétních službách, které tato klinika zdůrazňuje.
- Unikátní úvod o 250–400 slovech, který zmiňuje jméno čtvrti
- Vložená Google Map s přesným umístěním kliniky
- Seznam poskytovatelů specifický pro danou pobočku s fotografiemi a životopisy
- Zvýraznění služeb vážené podle toho, co tato klinika nejvíce rezervuje
- 3–5 skutečných recenzí pacientů pro tuto pobočku, nikoli pro vlajkovou loď
- FAQ specifické pro pobočku (parkování, bezbariérový přístup, mluvené jazyky)
02. Interní propojení, které rozděluje autoritu
Druhou pákou je interní propojení. Pokud každý zpětný odkaz na váš web směřuje na domovskou stránku a vaše domovská stránka odkazuje rovnoměrně na každou stránku pobočky, rozdělujete autoritu rovnoměrně a připravujete všechny pobočky o koncentrovanou hodnotu, kterou potřebují k hodnocení. Řešením je model „hub-and-spoke“: každá stránka služby odkazuje na stránky poboček, kde je tato služba nabízena, a každá stránka pobočky odkazuje na konkrétní stránky služeb, které pobočka zdůrazňuje.
03. Google Business Profile strategie pro každou pobočku
Každá pobočka získá svůj vlastní plně optimalizovaný GBP s unikátním místním telefonním číslem, unikátním seznamem služeb, unikátní oblastí služeb a vlastním systémem generování recenzí. GBP je faktor řazení pro balíček map a nepřímo faktor řazení pro organický balíček prostřednictvím konzistence NAP. Ošizte to a ponecháte největší jednotlivou páku nedotčenou.
- Unikátní primární kategorie odpovídající primární službě, nikoli obecně „dermatolog“
- Týdenní Google Příspěvky specifické pro propagační akce nebo novinky poskytovatelů dané pobočky
- Fotografie nahrávané měsíčně, geotagované pro danou lokalitu
- Odpovědi na recenze do 48 hodin, personalizované pro každou recenzi
- Poloměr oblasti služeb nastavený na skutečný dosah pacientů, nikoli na aspirační geografii
04. Lokální obsah, který není stránkou pobočky
Posledním dílem je lokální redakční obsah. Pro každé město nebo čtvrť, kterou obsluhujete, publikujte čtvrtletně jeden dlouhý článek, který propojí dermatologii s autenticky místním tématem — vystavení slunci na konkrétní místní pláži, kvalita vzduchu v konkrétní čtvrti, tvrdost vody v konkrétním poštovním směrovacím čísle. Google to rozpoznává jako tematickou místní autoritu a posouvá stránku pobočky nad konkurenty, jejichž jediným místním signálem je jejich adresa.
Dělejte všechny čtyři věci — jedinečné stránky poboček, interní propojení typu hub-and-spoke, disciplínu GBP pro každou pobočku a čtvrtletní místní redakční obsah — po dobu šesti měsíců a uvidíte, jak se historicky nejslabší pobočka vyšplhá do stejné top-tři pozice, jakou si vlajková loď užívala léta. Lokální SEO není štěstí a není chybou vlajkové lodi, že se satelit nehodnotí. Je to architektura a architektura je opravitelná.
